Desde 1966, Vans ha defendido a los skaters, apoyando a los iconoclastas que empujaron los límites dentro de los deportes de acción y vivieron descaradamente por lo que creen. Durante las últimas dos décadas, el legendario skater británico Geoff Rowley ha personificado este ethos, viviendo y respirando una mentalidad «Off The Wall» propia, y progresando en el skate con un nivel de crudeza que el mundo aún no podía contemplar. Como suele decir Rowley, «si mi cuerpo puede manejarlo, lo empujaré hasta el día de mi muerte».
Vans reflexiona sobre los 20 años de carrera de Rowley en el equipo de Vans con «Rowley Vs», un nuevo capítulo de la campaña ESTO ES FUERA DE LA PARED de la marca. En un homenaje a los momentos decisivos de los adversarios superados en la prolífica carrera de Rowley, Vans combina videos de archivo y una visión personal de la historia de la evolución del skateboard de Rowley, y transmite sucintamente su mentalidad duradera a lo largo del proceso agotador.
Durante 20 años, ha sido Rowley contra su patineta. Y con eso, llegó una industria que necesitaba un cambio constante. Desde las calles ásperas y caídas de su infancia en Liverpool hasta cargar los pasamanos más grandes, las escaleras más empinadas y la mayoría de las brechas que desafían la muerte en todo el mundo, Geoff siempre se ha acercado al patinaje con tenacidad y valor. Ni el dolor, el miedo, la convención o la apatía podrían evitar que deje su huella en el skate. Rowley emergió de los escombros como un verdadero pionero, inspirando a una generación de skaters a superar lo improbable en una patineta, y lo hizo todo manteniendo intacta su integridad.
El principal de la serie es su 50-50 en el hubba del Centro de Convenciones de Los Ángeles en Los Ángeles en 1999. El truco icónico en la repisa alta del cofre, que sigue siendo uno de los lugares más complicados que se haya patinado, consolidó a Rowley como una fuerza a tener en cuenta. y sentó las bases para el lanzamiento de su innovador Rowley Pro, el zapato que engendró por sí solo el renacimiento del zapato de skate vulcanizado y marcó el comienzo de una era de zapatos de skate más delgados y de mayor rendimiento.
Para conmemorar este momento histórico y la contribución general de Rowley al skate, Vans ha erigido una estatua de bronce del ícono en el centro de convenciones de Los Ángeles, donde se realizó el truco. El monumento de Rowley se encuentra en la parte superior de las escaleras en la Plaza Norte del Centro de Convenciones en Chick Hearn Court y vivirá allí durante 30 días como un tributo al skateboarding y al reconocimiento de Vans de la magnitud del deporte en nuestra cultura.
La visión y el compromiso de Geoff de encontrar lugares con los que nadie soñaría ha definido su carrera. Entre los muchos lugares que desafían a la muerte que ha patinado a lo largo de los años, ninguno se destaca más que la brecha de contenedores de 52 pies de altura, que se encuentra en el centro de otro cortometraje en la serie «Rowley Vs». «El compromiso es la clave para la progresión», dice Rowley, y con la brecha del contenedor, fue «un compromiso total o es posible que nunca puedas patinar de nuevo». Sin segundas oportunidades, él se adelantó 180 veces, marcando uno de los más increíbles victorias mentales y físicas jamás filmadas en skate. Otra prueba de que está en el ADN de Rowley intentar el truco más difícil, en el lugar más esquemático, con plena disposición para comprometerse frente a la consecuencia final.
Para involucrar a la comunidad global de Vans y reconocer el impacto internacional de Rowley, la campaña «Rowley Vs» se expandirá más allá de la campaña digital con activaciones físicas en todo el mundo, en las ubicaciones de House of Vans y en los parques de skate desde Liverpool a París. A lo largo de agosto y septiembre, la presencia digital de «Rowley Vs» incluirá los cortos antes mencionados y un muy esperado y nuevo video de Rowley, que será lanzado en línea por la revista Thrasher. En 2000, Rowley ganó el codiciado premio Skater of the Year de la revista Thrasher, y en 2019, recordará a todos por qué es una leyenda certificada.
«Rowley Vs» se expande en la narrativa de This Is Off The Wall de Vans, una campaña que define lo que significa «Off The Wall» a través de una serie diversa de narraciones digitales, concursos y experiencias inmersivas que inspiran, permiten y apoyan a las comunidades creativas globales. Para obtener más información sobre la serie «Rowley Vs», visite Vans.com/rowley y Vans.com/offthewall, y únase a la conversación usando #OffTheWall en las redes sociales.
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